【一】源起

  　鹰

我国华夏民族文化中鹰的形象，可追溯至原始社会的图腾崇拜时期。鹰，是神的化身。在历经数千年的宗教意识中，鹰被蒙上了神秘的色彩，奉为神鸟、天鸟、神鹰。在古代军事上，鹰象征战神。《列子·黄帝篇》中记载：“黄帝与炎战于阪泉之野，帅熊罴（pi）狼豹为前驱，雕、鹏、鹰、鸢(yuan)为旗帜。”黄帝战胜蚩(chi)尤，作《桐鼓曲》以示庆祝，其中一章“雕鹗争”是中国最早把鹰作为英雄胜利的象征。《诗经》中描述军队出征：“牧野洋洋，檀车煌煌……维师尚文，时维鹰扬。”以鹰象征军容的威猛和战争的胜利。又有《周礼·冬官考工记》记载，西周、春秋之时的朝廷旗帜为：“熊虎为旗、鸟隼为角、龟蛇为旐(zhào)、全羽为旞(suì)，析羽为旌。”反映了古代“鹰崇拜”在军事，政治上的作用，“鹰崇拜”也是古代皇权的象征。

古代图腾崇拜，图形与象形文字，是华夏先民神会自然，物与通神、智慧创造的典范。象形文字的出现历经变迁和演进，是原始社会逐步迈入文明社会的重要标志。最早“龙”、“凤”、“鹏”的图形和文字，青铜器时期钟鼎文“鹏”，秦汉古篆文中的“鹰”，是汉字高度概括的艺术之美。“鹰”是对自然的写照，“鹏”字是凭想象的创造。与我国原始文化共存的“鹏”、“龙”、“凤”，是神秘、祥瑞、福祉的代表，这些图腾释义，经历华夏五千年，贯穿于整个中华大地，承载着中华民族的文化心理和精神内涵。

现代文化是对传统文化的继承与发展，代表时代特征和传统精神的完美体现。苏东坡有“鲲鹏水击三千里，组练长驱十万夫”，现代有“鹰击长空凌云志，鹏展苍穹万物生”，这些都是著名的咏鹰名句。其典型性是借古典大鹏之气势，鹰的搏击高扬来传达作者的思想境界和博大胸怀。

鹰的雄强威严，气宇轩昂和阳刚大气，是最具感染力的精神要素之一，在美学中是高贵与壮美的象征。有史以来，一直崇尚天地自然，生命永恒与超凡力量的中国人，代代追求，相承一脉。把天地日月、嵩岳高山、沧海百川，雄鹰之搏击，松柏之磊落，恰与物我仁和的相谐理念，不卑不亢的阳刚气节相照映，以此来传达中华文化与神兽间的精神象征意义。

文以载道，笔墨寓兴，乃我国文艺思想，哲学观念，民族精神之大道。

　　　　     　雄狮

狮子的故乡在远离中国的非洲、南欧、南美和中亚印度的西北部。中国是较早认识并升华狮文化的国度之一。东汉章和元年（公元87年），安息（今伊朗）国王阿萨息斯一世，派商队沿古丝绸之路把狮子作为礼物送给章帝。狮子传入中国后，中国人就把狮子称之为“殊方异兽”。据《竹书纪年》(晋·郭璞著)记载，周穆王驾八骏巡游西域，有“狻猊（suān ní）野马走五百里”的表述，郭璞注：“狻猊，师子(狮子)”，而周穆王在位时距今已为3000年之前。

关于此类记载，汉代初年成书的《尔雅·释兽》中，有“狻鹿(猊)，如猫，食虎豹”。对于此文字记载，说明在中国人熟悉的虎豹狗猫等以外，还有一种神乎玄乎的异兽存在，且名之为“师(狮)”。 公元前138年，汉武帝派张骞出使西域，沟通了中国与中亚各地的友好关系，“殊方异兽”的狮子和狮文化才正式被中国人所认知。

当然，中华民族从来都是利用哲学思维来解释异兽的合理存在的。在西域的狮文化传入华夏之前，在殷商秦汉时代，中国就有龙、凤、麟、朱雀、玄武等祥瑞异兽。狻猊，亦说中国古代神话中，龙之九子之一，即龙之五子，形如狮，威猛凝神，喜烟好坐，所以形象一般出现在香炉之上，随之吞雾。

后来，由于人们逐渐接受狮子给人们带来的祥瑞之兆，再加上狮子是力量、威严、高贵的象征，也逐渐被皇家或达官显贵用于宅府前瑞兽镇宅之用。再后来，一些大户人家，也在门前摆上一对汉白玉雕的大石狮子，通常是雄狮居左，右爪下踩着绣球，被称为“狮子滚绣球“；雌狮居右，左爪下是一只幼狮，叫做“少师少帅”，意思是子嗣昌盛，世代高官，寓以家族旺达，世代恒通之意。

【二】企业释义

1、历史沿革

内蒙古通航航空有限公司，是在有着30年投资创业历史的达旺投资背景下，新生的一个专门面对通用航空产业的企业。目前企业定位为通航产业集团化建制，旗下有内蒙古华翼通航有限公司、内蒙古华翼智航有限公司，分别隶属内蒙古通航航空，业务模块搭载通航全产业链的运营模式，以及无人机全产业链的运营模式。

30年的达旺传统企业文化：汇通、仁义、慈稳、礼达、诚信、融合、亲力。30年后，通航航空要在时代和市场的旗引下，完成转型和新生。于是，鹰与雄狮，凸显傲立！

2、企业品牌标志核心概念

内蒙古通航航空有限公司企业LOGO， 标志整体呈现出企业核心价值“自由，进取，承诺，严谨，顺势，开拓、创新”的图腾化表现，“鹰与雄狮”为视觉表达形式。鹰的进取、自由、精准、前瞻为风向标，色彩为感性的橙黄色，展开的羽翼体现不断的创新包容开放的精神；雄狮的稳健、严谨、坚实、诚信为重心，色彩为理性的深蓝色，同时凸显行业属性，集团的包容性。  

标志整体为中华智慧的太极动势，紧密的结合，相辅相成，体现出东方雄鹰与西方雄狮的隐喻，喻示集团拥有东西方核心资源优势，多元联合的板块架构。 同时标志左上角设计为发光点，代表着共同合力，严谨自由，紧密开放的品牌理念。

3、LOGO解构与阐释

（1） 代表通航航空企业总体标识的LOGO，以鹰和雄狮图腾化设计，并相互咬合为主体结构，外扩圆形闭环为落幅。

（2）右侧东方的位置为中华神鹰源起之地，日出东方，鹰击长空。

鹰的古韵倡辞：大鹏展翅，雄风飏，正气扶。振翼羽，怒而飞，迎狂风骤雨，雷霆万钧，搅起千里尘沙；奔飙长驱，烟蒙蔽日，摇撼五岳昆仑，荡激江河沧海，威震五洲；气盖乾坤，搏云破电，斗转天动，纵横磅礴，迅征太空；挽彩虹，映日月，一飞冲霄汉，扶摇直上九万里，神鹰也。

在鹰的顶部位，一束天光辉照，意为日出东方，辉映神鹰。代表企业在中华大地根植，普受日月光辉映照，前途光明通达；

鹰尾羽化为三个开放式端口，意为天、地、人三体融合，传达企业遂顺天时、地利、人和的自然规律，彰显开放、顺势、和合的企业内功；

鹰首高昂，祥光普照，即为远方明耀征程；鹰尾又为开放、融合、兼收并蓄；外围闭合部分为整体圆弧环绕，形成集团化的整合维一的态势。

（3）左侧西方的位置为雄狮源起之地，殊方异兽，融会贯通。

   狮的古韵倡辞：威慑百城，褰帷见之而增惧；坐镇千里，伏猛无劳于武张。有足不攫（jué），若知其豢（huàn）扰；有齿不噬，更表于循良；狮性势傲，遇者亟俯伏，虽饿亦不噬；狮性亦有情，受人德必报；勇而好仁，猛而能驯，似君子之德尔。威而不怒，豪迈天度，嘶吼撼乾坤，此乃威猛仁德兽中之王也。

狮子是中华民族凝聚力的象征，传统文化自信力的标志，体现了不畏邪恶、勇于进取的民族精神；

狮子同样具有稳重威严、不轻易伤害异族，宽容大度、仁德恩重的特质，也暗合企业凝聚内力，励精图治、求稳务真、夯实友善的企业理念；

狮目微睁，意为恩威并重，不慑异端，抚小扶弱，互助前行；

狮头顶部同样与鹰首重合的日月之光，同时普照双兽，意为一个明达目标双双膜顶瑞兽，二者守神抱一，同聚力量，形成内环涌动，似为太极乾坤，顺势而发；

狮头从左侧即西部方向进入，亦有引进外因，兼收并蓄，融会贯通之意；

狮子具有征服一切困难的力量。雄狮精神是一种智慧，一种谋略，更是一种战无不胜的处世哲学。拥有雄狮精神，就拥有超越一切困难挫折、傲视雄踞的力量。

（4）LOGO图形整体外围圆形环抱，呈中华传统文化中的太极之势。鹰从东方来，大气磅礴，不畏艰险，前路光明、展翅翱翔；狮从西方入，开拓进取、兼收并蓄、合抱唯一、傲视持重。

两者图腾东西合璧，和谐统一。外扩是一个圆形整体，代表企业集团化发展的整体思路；内延两神兽和谐统一，而又开放融合，生成宇宙星球之势，即：从无极至太极，至阴阳、天地，至五行、四时，至万物的生发与繁衍，乾坤旋转，永动不息。

【三】LOGO与企业关系

　　鹰与雄狮，是中华传统文化和外来文化的高度凝结。

　　鹰，翱翔于九天之上，暗合一个大背景：通航产业正是国家大力扶持的朝阳产业，同时行业属性决定了产品的施展空间为天空，而完成动作的载体即是飞行器。鹰击长空，意喻航空产业的产品属性定位为：广阔天空下，像鹰一样飞翔的直升机，翱翔在蓝天上。而作为有着民族地域特质的内蒙古通航航空，是根植在草原上的雄鹰故乡的企业。鹰是游牧民族的图腾，更是世世代代生活在草原上人们的精神象征。这个高远的精神内涵，正好与内蒙古通航航空立足本土，致力打造北方地区最有特色的通航产业相吻合。

　　雄狮，雄狮是外来文化象征，但经过3000多年的中华文化的渗透融合，也焕发出了独具东方特色的神韵。LOGO雄狮从左侧西方向进入，与鹰通过一束高光跌合，暗合在内蒙古通航航空立足本土的基础上，吸纳西方先进的直升机生产制造技术，与法国ＬＩＳＡ、澳大利亚FONSCON等进行技术合作，生产高新技术的新型运动飞机，并与西方先进的通航产业运营模式相融合。

鹰与雄狮，企业内涵：内蒙古通航航空所在地，地处北方草原城市――――包头，这里是游牧文化与农耕文化的交汇处，也是鹰的族源与故乡，更是响应国家通航产业大发展的政策号召、大力发展内蒙古通航产业的黄金时代；同时，鹰也具有中华传统文化中高贵的象征意义，有神圣、高远、仁德、雄略、胸怀的含义。而雄狮是来自西方的图腾象征，有引进，融合，现代，高端，进取的含义。

鹰与雄狮融合，意喻：内蒙古通航航空立足本土，开放融合世界先进通航的高新技术，夯实民族航空事业的基础，打造中国最具有民族特色和国际标准的通航企业。

【四】企业理念与精神象征

通航航空理念：在保有本土特色的基础上，开放融合先进通航的发展理念，兼收并蓄，稳定前行，平衡发展。

鹰与雄狮象征内涵关键词：力量、勇猛、热情、仁德，开拓、创新、兼收、融合、稳定、通达，聚力，腾飞。

鹰与雄狮的动作趋势象征：大气磅礴、雄威卓越、展翅腾飞、鹏程万里、乾坤流转、和谐永动、平稳前进、开放融合、豪迈恢宏。

鹰与雄狮的色彩象征：橙色是红色和黄色的调和。红色是象征内蒙通航乃至中国的通航事业是如火如荼的火红事业，与炎黄子孙以及黄河源流为血脉的通航人融合成一个亮丽橙色，意喻：秉承民族初心，继奉通航事业的辉煌与光明。蓝色是蒙古源流的象征，更是航空事业蓝天的图谱，意喻：广阔天地、源远流长、鹰击长空、狮踞蓝野的豪迈态势。

     橙色和蓝色，二者合一，意为内蒙古的通航产业即有北方少数民族的蒙元文化特征，又有汉文化以及外域文化兼容的特征，两种文化融合，幻化出通航航空，在同一片蓝天下，鹰狮合抱、交融贯通，相映生辉，鹏程万里！