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内蒙古通航航空有限公司
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民俗小镇

民俗文化源远流长,在长期的生产、生活中形成许多风尚和习俗,并代代相沿,积久而成丰富多彩、特色鲜明的民俗文化。内蒙古通航航空有限公司于石拐产业园东区用地20亩拟建一条民俗街,为游客提供民族工艺品,小吃,表演等项目。


通航航空企业LOGO“鹰与雄狮”之文化释义

通航航空企业LOGO“鹰与雄狮”之文化释义

副标题

【一】源起

   鹰

我国华夏民族文化中鹰的形象,可追溯至原始社会的图腾崇拜时期。鹰,是神的化身。在历经数千年的宗教意识中,鹰被蒙上了神秘的色彩,奉为神鸟、天鸟、神鹰。在古代军事上,鹰象征战神。《列子·黄帝篇》中记载:“黄帝与炎战于阪泉之野,帅熊罴(pi)狼豹为前驱,雕、鹏、鹰、鸢(yuan)为旗帜。”黄帝战胜蚩(chi)尤,作《桐鼓曲》以示庆祝,其中一章“雕鹗争”是中国最早把鹰作为英雄胜利的象征。《诗经》中描述军队出征:“牧野洋洋,檀车煌煌……维师尚文,时维鹰扬。”以鹰象征军容的威猛和战争的胜利。又有《周礼·冬官考工记》记载,西周、春秋之时的朝廷旗帜为:“熊虎为旗、鸟隼为角、龟蛇为旐(zhào)、全羽为旞(suì),析羽为旌。”反映了古代“鹰崇拜”在军事,政治上的作用,“鹰崇拜”也是古代皇权的象征。


古代图腾崇拜,图形与象形文字,是华夏先民神会自然,物与通神、智慧创造的典范。象形文字的出现历经变迁和演进,是原始社会逐步迈入文明社会的重要标志。最早“龙”、“凤”、“鹏”的图形和文字,青铜器时期钟鼎文“鹏”,秦汉古篆文中的“鹰”,是汉字高度概括的艺术之美。“鹰”是对自然的写照,“鹏”字是凭想象的创造。与我国原始文化共存的“鹏”、“龙”、“凤”,是神秘、祥瑞、福祉的代表,这些图腾释义,经历华夏五千年,贯穿于整个中华大地,承载着中华民族的文化心理和精神内涵。


现代文化是对传统文化的继承与发展,代表时代特征和传统精神的完美体现。苏东坡有“鲲鹏水击三千里,组练长驱十万夫”,现代有“鹰击长空凌云志,鹏展苍穹万物生”,这些都是著名的咏鹰名句。其典型性是借古典大鹏之气势,鹰的搏击高扬来传达作者的思想境界和博大胸怀。


鹰的雄强威严,气宇轩昂和阳刚大气,是最具感染力的精神要素之一,在美学中是高贵与壮美的象征。有史以来,一直崇尚天地自然,生命永恒与超凡力量的中国人,代代追求,相承一脉。把天地日月、嵩岳高山、沧海百川,雄鹰之搏击,松柏之磊落,恰与物我仁和的相谐理念,不卑不亢的阳刚气节相照映,以此来传达中华文化与神兽间的精神象征意义。

文以载道,笔墨寓兴,乃我国文艺思想,哲学观念,民族精神之大道。


          雄狮

狮子的故乡在远离中国的非洲、南欧、南美和中亚印度的西北部。中国是较早认识并升华狮文化的国度之一。东汉章和元年(公元87年),安息(今伊朗)国王阿萨息斯一世,派商队沿古丝绸之路把狮子作为礼物送给章帝。狮子传入中国后,中国人就把狮子称之为“殊方异兽”。据《竹书纪年》(晋·郭璞著)记载,周穆王驾八骏巡游西域,有“狻猊(suān ní)野马走五百里”的表述,郭璞注:“狻猊,师子(狮子)”,而周穆王在位时距今已为3000年之前。


关于此类记载,汉代初年成书的《尔雅·释兽》中,有“狻鹿(猊),如猫,食虎豹”。对于此文字记载,说明在中国人熟悉的虎豹狗猫等以外,还有一种神乎玄乎的异兽存在,且名之为“师(狮)”。 公元前138年,汉武帝派张骞出使西域,沟通了中国与中亚各地的友好关系,“殊方异兽”的狮子和狮文化才正式被中国人所认知。


当然,中华民族从来都是利用哲学思维来解释异兽的合理存在的。在西域的狮文化传入华夏之前,在殷商秦汉时代,中国就有龙、凤、麟、朱雀、玄武等祥瑞异兽。狻猊,亦说中国古代神话中,龙之九子之一,即龙之五子,形如狮,威猛凝神,喜烟好坐,所以形象一般出现在香炉之上,随之吞雾。


后来,由于人们逐渐接受狮子给人们带来的祥瑞之兆,再加上狮子是力量、威严、高贵的象征,也逐渐被皇家或达官显贵用于宅府前瑞兽镇宅之用。再后来,一些大户人家,也在门前摆上一对汉白玉雕的大石狮子,通常是雄狮居左,右爪下踩着绣球,被称为“狮子滚绣球“;雌狮居右,左爪下是一只幼狮,叫做“少师少帅”,意思是子嗣昌盛,世代高官,寓以家族旺达,世代恒通之意。



【二】企业释义


1、历史沿革

内蒙古通航航空有限公司,是在有着30年投资创业历史的达旺投资背景下,新生的一个专门面对通用航空产业的企业。目前企业定位为通航产业集团化建制,旗下有内蒙古华翼通航有限公司、内蒙古华翼智航有限公司,分别隶属内蒙古通航航空,业务模块搭载通航全产业链的运营模式,以及无人机全产业链的运营模式。


30年的达旺传统企业文化:汇通、仁义、慈稳、礼达、诚信、融合、亲力。30年后,通航航空要在时代和市场的旗引下,完成转型和新生。于是,鹰与雄狮,凸显傲立!


2企业品牌标志核心概念


内蒙古通航航空有限公司企业LOGO, 标志整体呈现出企业核心价值“自由,进取,承诺,严谨,顺势,开拓、创新”的图腾化表现,“鹰与雄狮”为视觉表达形式。鹰的进取、自由、精准、前瞻为风向标,色彩为感性的橙黄色,展开的羽翼体现不断的创新包容开放的精神;雄狮的稳健、严谨、坚实、诚信为重心,色彩为理性的深蓝色,同时凸显行业属性,集团的包容性。  


标志整体为中华智慧的太极动势,紧密的结合,相辅相成,体现出东方雄鹰与西方雄狮的隐喻,喻示集团拥有东西方核心资源优势,多元联合的板块架构。 同时标志左上角设计为发光点,代表着共同合力,严谨自由,紧密开放的品牌理念。


3、LOGO解构与阐释


(1) 代表通航航空企业总体标识的LOGO,以鹰和雄狮图腾化设计,并相互咬合为主体结构,外扩圆形闭环为落幅。


(2)右侧东方的位置为中华神鹰源起之地,日出东方,鹰击长空。

鹰的古韵倡辞:大鹏展翅,雄风飏,正气扶。振翼羽,怒而飞,迎狂风骤雨,雷霆万钧,搅起千里尘沙;奔飙长驱,烟蒙蔽日,摇撼五岳昆仑,荡激江河沧海,威震五洲;气盖乾坤,搏云破电,斗转天动,纵横磅礴,迅征太空;挽彩虹,映日月,一飞冲霄汉,扶摇直上九万里,神鹰也。

在鹰的顶部位,一束天光辉照,意为日出东方,辉映神鹰。代表企业在中华大地根植,普受日月光辉映照,前途光明通达;

鹰尾羽化为三个开放式端口,意为天、地、人三体融合,传达企业遂顺天时、地利、人和的自然规律,彰显开放、顺势、和合的企业内功;

鹰首高昂,祥光普照,即为远方明耀征程;鹰尾又为开放、融合、兼收并蓄;外围闭合部分为整体圆弧环绕,形成集团化的整合维一的态势。


(3)左侧西方的位置为雄狮源起之地,殊方异兽,融会贯通。

   狮的古韵倡辞:威慑百城褰帷见之而增惧;坐镇千里伏猛无劳于武张。有足不攫(jué若知其豢(huàn)扰有齿不噬更表于循良;狮性势傲,遇者亟俯伏,虽饿亦不噬;狮性亦有情,受人德必报;勇而好仁,猛而能驯,似君子之德尔。威而不怒,豪迈天度,嘶吼撼乾坤,此乃威猛仁德兽中之王也。

狮子是中华民族凝聚力的象征,传统文化自信力的标志,体现了不畏邪恶、勇于进取的民族精神;

狮子同样具有稳重威严、不轻易伤害异族,宽容大度、仁德恩重的特质,也暗合企业凝聚内力,励精图治、求稳务真、夯实友善的企业理念;

狮目微睁,意为恩威并重,不慑异端,抚小扶弱,互助前行;

狮头顶部同样与鹰首重合的日月之光,同时普照双兽,意为一个明达目标双双膜顶瑞兽,二者守神抱一,同聚力量,形成内环涌动,似为太极乾坤,顺势而发;

狮头从左侧即西部方向进入,亦有引进外因,兼收并蓄,融会贯通之意;

狮子具有征服一切困难的力量。雄狮精神是一种智慧,一种谋略,更是一种战无不胜的处世哲学。拥有雄狮精神,就拥有超越一切困难挫折、傲视雄踞的力量。


(4)LOGO图形整体外围圆形环抱,呈中华传统文化中的太极之势。鹰从东方来,大气磅礴,不畏艰险,前路光明、展翅翱翔;狮从西方入,开拓进取、兼收并蓄、合抱唯一、傲视持重。

两者图腾东西合璧,和谐统一。外扩是一个圆形整体,代表企业集团化发展的整体思路;内延两神兽和谐统一,而又开放融合,生成宇宙星球之势,即:从无极至太极,至阴阳、天地,至五行、四时,至万物的生发与繁衍,乾坤旋转,永动不息。



【三】LOGO与企业关系


  鹰与雄狮,是中华传统文化和外来文化的高度凝结。

  鹰,翱翔于九天之上,暗合一个大背景:通航产业正是国家大力扶持的朝阳产业,同时行业属性决定了产品的施展空间为天空,而完成动作的载体即是飞行器。鹰击长空,意喻航空产业的产品属性定位为:广阔天空下,像鹰一样飞翔的直升机,翱翔在蓝天上。而作为有着民族地域特质的内蒙古通航航空,是根植在草原上的雄鹰故乡的企业。鹰是游牧民族的图腾,更是世世代代生活在草原上人们的精神象征。这个高远的精神内涵,正好与内蒙古通航航空立足本土,致力打造北方地区最有特色的通航产业相吻合。


  雄狮,雄狮是外来文化象征,但经过3000多年的中华文化的渗透融合,也焕发出了独具东方特色的神韵。LOGO雄狮从左侧西方向进入,与鹰通过一束高光跌合,暗合在内蒙古通航航空立足本土的基础上,吸纳西方先进的直升机生产制造技术,与法国LISA、澳大利亚FONSCON等进行技术合作,生产高新技术的新型运动飞机,并与西方先进的通航产业运营模式相融合。


鹰与雄狮,企业内涵:内蒙古通航航空所在地,地处北方草原城市――――包头,这里是游牧文化与农耕文化的交汇处,也是鹰的族源与故乡,更是响应国家通航产业大发展的政策号召、大力发展内蒙古通航产业的黄金时代;同时,鹰也具有中华传统文化中高贵的象征意义,有神圣、高远、仁德、雄略、胸怀的含义。而雄狮是来自西方的图腾象征,有引进,融合,现代,高端,进取的含义。


鹰与雄狮融合,意喻:内蒙古通航航空立足本土,开放融合世界先进通航的高新技术,夯实民族航空事业的基础,打造中国最具有民族特色和国际标准的通航企业。


【四】企业理念与精神象征


通航航空理念:在保有本土特色的基础上,开放融合先进通航的发展理念,兼收并蓄,稳定前行,平衡发展。

鹰与雄狮象征内涵关键词:力量、勇猛、热情、仁德,开拓、创新、兼收、融合、稳定、通达,聚力,腾飞。

鹰与雄狮的动作趋势象征:大气磅礴、雄威卓越、展翅腾飞、鹏程万里、乾坤流转、和谐永动、平稳前进、开放融合、豪迈恢宏。

鹰与雄狮的色彩象征:橙色是红色和黄色的调和。红色是象征内蒙通航乃至中国的通航事业是如火如荼的火红事业,与炎黄子孙以及黄河源流为血脉的通航人融合成一个亮丽橙色,意喻:秉承民族初心,继奉通航事业的辉煌与光明。蓝色是蒙古源流的象征,更是航空事业蓝天的图谱,意喻:广阔天地、源远流长、鹰击长空、狮踞蓝野的豪迈态势。

     橙色蓝色,二者合一,意为内蒙古的通航产业即有北方少数民族的蒙元文化特征,又有汉文化以及外域文化兼容的特征,两种文化融合,幻化出通航航空,在同一片蓝天下,鹰狮合抱、交融贯通,相映生辉,鹏程万里!